大韩民国具有代表性的海外宣传网站
“
搜索引擎推广是通过互联网进行广告及推广的最有效的方式，其性价比比任何其它宣传方式都要高。韩国观光公司的海外搜索引擎营销是最有效的互联网搜索引擎营销方式。
”
—— ------- 科长，韩国观光公司 e-Marketing 团队
1)
案例
将大韩民国代表的韩国观光公司宣传网站 Tour2Korea(www.tour2korea.com ) 以英语、日语、中文等 9 种语言进行宣传，使网站访问量及会员增加。
2) 问题
对关键词
Korea Travel、Korea Tour 的搜索量不高， 对于与韩国观光相关的 Korea Map、
Seoul、 Korea、 Food、 Weather 等关键词根本搜索不到其网站。
3) 解决方案
为了提高
Tour2Korea 网站的人气度，将网站的各种版本与 123ITC
等合作伙伴共同合作进行了最优化。另外，为吸引访问者，制定了有效的宣传提示语，并在网站上添加了观光地图，跆拳道等与观光有关的内容。
4) 推广结果
-- 登陆率达到 90% ，前十位登陆率达到 85%，Korea、Seoul、Korea
travel、Korean Food 等关键词在主要搜索引擎 登陆在前三页的超过 200
个。
-- 通过搜索引擎访问的访问者占整个访问量的 17% （与输入 URL 或 Bookmark
不同，经搜索引擎访问的网民都是新访客，所以每月持续的产生 17% 的新客户）。
-- Alexa
排名由 50000 位提高到 18000 位。
--
实现比日本、中国、新加坡、香港、台湾等竞争国家的旅游部门更有效的宣传，增强了竞争实力（请参照报道资料）。
--
在世界杯期间，在世界各国搜索引擎上进行的关键词推广，使 Tour2Korea
网站的被搜索率提高，并且使用者可以轻易的接触网站。
-- 与推广活动初期 2002 年 3
月相比，在 6 个月后的 2002 年 8 月，英文站点访问者增加 72% 。
5) 总结
通过 与韩国观光相关的关键词 Korea
Travel、 Korea Tour、 Korea Tourism 等与其它关键词 Seoul、 Korea
Map、 Korean Weather、 Korean、 Korean Food 等 在 Yahoo、 AOL
等知名搜索引擎上的登陆，不仅使新访客不断地增加，还使品牌价值得到了提升。
此外，作为代表韩国的网站，由于在全球知名搜索引擎上的高排名登陆，还在一定程度上起到了宣传韩国的作用。
▼ 查看 tour2korea 海外推广案例 PR
报道资料
“
韩国观光公司海外在线宣传具有国际竞争力 ”--- 领先于亚洲其它竞争对手
在伊拉克战争前后，由于受到（ SARS
）等因素的影响，旅游业呈现出萧条的景象。但韩国观光公司（社长：。。。）及海外宣传网站（ http://www.tour2korea.com/）
率先走在竞争对手的前面，开始了海外搜索引擎推广。为取得推广效果，当网民进行搜索时，客户的网站登陆在搜索引擎首页是非常重要的。因为如果没有登陆在首页，那么网民点击该链接的可能性很小。
以 Yahoo 、 MSN 等 10
大世界知名搜索引擎为参考进行调查，得出的结论是韩国观光公司的官方网站 tour2korea.com
比日本、中国、香港、台湾、新加坡等国家的旅游部（ NTO ）运营的网站搜索引擎登陆数平均高出 2~5
倍，首页前三位登陆数平均高出 5~8
倍。
韩国观光公司获得如此强大的竞争力，主要的原因是：在世界杯以后，韩国观光公司为加强宣传力度，对
8
个外文网站进行了全面改版，并与网站推广咨询公司合作开展了网站推广活动。
韩国观光公司除搜索引擎推广外，还开展了在世界著名网站上进行营销等多种宣传活动。尽管旅游环境不是很理想，但世界人民并没有对韩国观光失去信心。
附加：报道资料及分析材料
咨询处：韩国观光公司
营销战略室 E- 营销团队
。。。科长
|
|
